（六）麥當勞開進中國

麥當勞急匆匆地在深圳開出它在中國大陸 的第一家快餐店，這已經(jīng)是1990年的10月8日。

剛剛參加完高考的深圳女孩邱潔云是第一批參加面試的服務員，她說：”我本來以為應聘服務員，頂多是擦擦桌子，沒有想到第一天就被分配去洗廁所。我當時覺得很委屈，一邊洗廁所一邊掉眼淚?！彼髞懋斏狭诉@家深圳店的經(jīng)理。麥當勞匆忙開店，是因為它實在無法忍受一個事實：比它早進來3年的肯德基早已賺得缽滿盆滿了。《紐約時報》在報道中羨慕地說，“每天一到吃午飯的時候，北京3家肯德基炸雞店就門庭若市，排隊的人里三層外三層，兩塊炸雞、一點土豆泥、一點卷心菜沙拉和一塊面包就要8.5元。天安門 附近的分店創(chuàng)下肯德基單店最高銷售紀錄，它是世界上規(guī)模最大、盈利最好的連鎖店”。

那些早早來到中國的外國品牌都嘗到了甜頭。最早來到中國的法國服裝品牌皮爾·卡丹開在北京的一家專賣店每天就有2.3萬元的銷售額，一件不起眼的服裝標價就高達1500元，9月，皮爾·卡丹本人又來了一次北京，他被特許在以前的皇宮紫禁城里舉辦了一場熱鬧的時裝秀，在過去的幾百年里，這是破天荒的第一次。這位很有商業(yè)頭腦的時裝大師還同時代理了迪奧、瓦倫蒂諾等意大利品牌在中國的銷售權(quán)。香港《文匯報》撰文《洋貨狂襲中國》，它從吃穿住用等方面分析洋貨對國貨以及消費者觀念的沖擊，作者驚呼：“任憑洋貨長驅(qū)直入，充斥市場，其嚴重后果令人不寒而栗。”在這樣的言論背后，似乎已經(jīng)看到在不久的將來，必定會有一次國貨振興的運動。

那一年，幾乎所有向往時尚生活的中國消費者都知道在深圳有一條“中英街”，那里可以買到最便宜的洋貨。這是一條長約250米，寬不足4米的小街，位于深圳與香港交 界的沙頭角，從1979年開始，這里就成為一條特許的免稅街，內(nèi)地的游客參加指定旅游公司組成的旅游團 ，辦理完“特許證”就可以進入購物。每天，在入關(guān)處排隊的游客宛如長龍，人們領(lǐng)到“特許證”后就立刻擠進小街，先是站在標有“中英地界·光緒二十四年”字樣的石質(zhì)界碑前拍照留影，好奇地眺望一眼近在咫尺卻無比神秘的香港島，然后就沖進300多家小店鋪里瘋狂搶購各種時髦的小商品。一位叫劉福來的店主后來回憶說：“那時候早上從開門一直到落閘，生意都很好，大陸 的觀光客對這邊的東西不論什么都感興趣，錄像機、照相機、金首飾、衣服，甚至連力士香皂都搶著買，基本上不說價?！币恢钡?997年香港回歸前后，“去中英街購物”是無數(shù)內(nèi)地消費者最向往的購物行動之一，這里每天有超過１萬人次的游客，節(jié)假日和高峰期游客數(shù)量超過10萬人次，一年游人量達1500萬以上，成為全國知名度極高，也最奇特的購物觀光地。

在中國，曾經(jīng)讓人們無限憧憬的1990年，就這樣出乎預料地展露出全民商業(yè)化的面貌，它跟1978年剛剛開始改革時的向往實在有太大的出入。人們變得越來越實際，如何盡快地改變自己的生活狀態(tài)，如何發(fā)財致富享受生活，成為一個公開而榮耀的話題。幾年前還被視為靡靡之音而遭到禁止的臺灣歌手鄧 麗君現(xiàn)在成了最受歡迎的流行偶像，臺灣女作家瓊瑤的言情小說和香港作家金庸的武俠小說，成為大中學生們最喜歡的文學作品，他們的盜版圖書擺滿了全國所有城市的大小書攤。還有一個叫汪國真的青年詩人以一本輕佻而快樂的《年輕的風》狂銷100萬冊，創(chuàng)下有新詩以來的出版紀錄，他最出名的詩歌是《我微笑著走向生活》。也許，他真的說到了人們的心坎里。