倪潤(rùn)峰主政時(shí)的長(zhǎng)虹曾經(jīng)無(wú)比眩目，巔峰的1998年，其銷(xiāo)售額占到當(dāng)時(shí)中國(guó)第一人口大省四川省GDP的15%，一廠之興衰直接干系巴蜀經(jīng)濟(jì)。在中國(guó)家電業(yè)，倪潤(rùn)峰睥睨天下，以風(fēng)格強(qiáng)悍聞名，向有“霸王”之謂。每次家電巨子聚會(huì)，長(zhǎng)虹都因血腥的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)被圍攻炮轟，實(shí)施囤積彩管戰(zhàn)略后，他更成了行業(yè)內(nèi)人人痛恨的“公敵”，每當(dāng)此時(shí)，倪均肅容以對(duì)，宛若泰山之不可崩。然而，如此梟雄級(jí)的強(qiáng)人卻在體制變革上柔弱得像一根葦草。

1999年前后，TCL、創(chuàng)維及康佳等華南彩電公司紛紛來(lái)長(zhǎng)虹挖人，綿陽(yáng)長(zhǎng)虹總部的大門(mén)口有一家長(zhǎng)虹大酒店，這些公司便在這里長(zhǎng)駐人員，凡是長(zhǎng)虹的技術(shù)骨干均以3倍乃至更高的價(jià)格挖走。倪潤(rùn)峰目睹此景卻措手無(wú)策，徒呼奈何，有用的人留不住，不要的人卻開(kāi)不走，他曾經(jīng)很坦率地對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的記者說(shuō)：“長(zhǎng)虹是四川山溝溝里的一個(gè)老牌軍工企業(yè)，人事關(guān)系盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，十分復(fù)雜。這跟沿海地區(qū)的企業(yè)不一樣，所以，哪怕是辭退一個(gè)人，都有可能牽涉十幾個(gè)甚至一二百個(gè)人，難度相當(dāng)大?！痹谌温毝麻L(zhǎng)期間，倪潤(rùn)峰的年薪為20萬(wàn)元，還有2.6萬(wàn)股長(zhǎng)虹股票，這些所得與李東生的12億身價(jià)相比實(shí)在是小巫見(jiàn)大巫。

痛感國(guó)營(yíng)體制之落后，倪潤(rùn)峰遂下定決心要搞產(chǎn)權(quán)改革，在一次接受臺(tái)灣記者的訪談中，他毫不避諱地說(shuō)：“目前政策很明確，因?yàn)椴孰娛歉?jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，未來(lái)國(guó)有股會(huì)逐步退出，讓長(zhǎng)虹成為民營(yíng)企業(yè)?！备鶕?jù)他的構(gòu)想，國(guó)有股減持及實(shí)行管理層的MBO是長(zhǎng)虹的必走之路。然而，作為一家中西部地區(qū)的最大家電企業(yè)，又帶有軍工背景，其“高貴”身世及顯赫戰(zhàn)績(jī)反倒成了長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)制最大的阻礙，種種產(chǎn)權(quán)變革方案似乎都不適合長(zhǎng)虹，在這樣的拉鋸與爭(zhēng)論中，倪潤(rùn)峰數(shù)次坦言“綿陽(yáng)當(dāng)?shù)卣畬?duì)企業(yè)的過(guò)多關(guān)心，有些不該政府關(guān)心的也關(guān)心?！彼踔吝€提出了“遷都”的想法，想把長(zhǎng)虹總部搬離綿陽(yáng)、甚至遷出四川省。漸漸地，他成了國(guó)有大股東眼中的另類。

1996年至1998年，長(zhǎng)虹集團(tuán) 曾經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)全國(guó)電子企業(yè)百?gòu)?qiáng)之首；1999年，桂冠失手；2000年，跌到第5位。也是在這一年，倪潤(rùn)峰悍然發(fā)動(dòng)的彩管囤積戰(zhàn)失利，他被迫宣布辭職下臺(tái)。然而富有戲劇性的是，僅僅過(guò)了8個(gè)月，已經(jīng)57歲的倪潤(rùn)峰居然重新回爐，再次披甲出任董事長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)很多媒體認(rèn)為這次不尋常的復(fù)辟意味著倪潤(rùn)峰的改制方案已經(jīng)得到了政府的認(rèn)可，長(zhǎng)虹民營(yíng)化已曙光不遠(yuǎn)。倪潤(rùn)峰復(fù)出后，當(dāng)即提出“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)”的目標(biāo)，將長(zhǎng)虹集團(tuán) 從產(chǎn)權(quán)上一分為二，其中，四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán) 公司是上市公司四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司的母公司和最大股東，持有53.62％的股份，擁有絕對(duì)控股權(quán)。兩公司都是獨(dú)立法人，集團(tuán) 不干涉股份公司日常運(yùn)營(yíng)，兩家共用長(zhǎng)虹品牌。將集團(tuán) 與上市公司的職能剝離，是所有大型國(guó)有企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)改革必經(jīng)的第一步，其后的步驟就應(yīng)該是對(duì)上市公司的股權(quán)進(jìn)行改造，然而，倪潤(rùn)峰走到這里，就再也寸步難進(jìn)了。接下來(lái)發(fā)生的資金風(fēng)波，讓長(zhǎng)虹改制變成了一場(chǎng)大霧中的陰謀。

倪潤(rùn)峰復(fù)出后，開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，合作對(duì)象是美國(guó)一家名叫APEX的華人公司，創(chuàng)辦人叫季龍粉，他是江 蘇省常州市金壇縣人，早年務(wù)農(nóng)做工，后赴美讀書(shū)經(jīng)商，1992年他將美國(guó)的廢金屬回收銷(xiāo)往中國(guó)大陸 ，頗是賺了一點(diǎn)錢(qián)，稍有積累后就辦了一家叫APEX的公司。APEX的主業(yè)就是把中國(guó)低價(jià)的DVD播放機(jī)銷(xiāo)往美國(guó)市場(chǎng)，2001年APEX的DVD進(jìn)了沃爾瑪，第二年超過(guò)索尼成為美國(guó)第一大DVD供應(yīng)商。美國(guó)《時(shí)代周刊》在2002年載文稱，季龍粉是下一代最具有全球影響力的15個(gè)商人之一。APEX之崛起，其秘訣有二：一是中國(guó)商品的廉價(jià)，售價(jià)一般只有其他品牌的一半。二則是季龍粉以拖欠貨款為能事，跟國(guó)內(nèi)企業(yè)做生意時(shí)，他一開(kāi)始往往要貨很多、付款及時(shí)，等到取得信任、貨量大增之后，他便突然耍賴拒付。APEX先后拖欠宏圖高科DVD貨款2.15億人民幣,拖欠天大天財(cái)DVD貨款3562萬(wàn)人民幣,拖欠中國(guó)五礦貨款2200萬(wàn)美元。就是這樣一個(gè)劣跡斑斑的商人，成了長(zhǎng)虹彩電出口的經(jīng)銷(xiāo)商。重掌大權(quán)的倪潤(rùn)峰親赴美國(guó)考察，與季龍粉定下合作戰(zhàn)略。

后來(lái)發(fā)生的情節(jié)撲朔迷離 。2002年，長(zhǎng)虹彩電出口7.6億美元，其中季龍粉代理7億美元，APEX因此成為全美彩電的第五大供應(yīng)商。長(zhǎng)虹則高調(diào)宣布海外戰(zhàn)略獲重大成功。奇怪的事情是，一車(chē)車(chē)的彩電運(yùn)出去卻沒(méi)能換回一把把的美金，季龍粉總以質(zhì)量或貨未收到為借口，拒付或拖欠貨款，其實(shí)，雙方簽訂了規(guī)范的出口合同，接貨90天內(nèi)APEX必須付款。據(jù)報(bào)道，長(zhǎng)虹的海外營(yíng)銷(xiāo)部發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，曾下令不準(zhǔn)發(fā)貨，但神通廣大的季龍粉總能說(shuō)服高層繼續(xù)發(fā)貨。2003年底，長(zhǎng)虹專門(mén)派出高管赴美與APEX交 涉，但季龍粉撇下這些人，殺回綿陽(yáng)會(huì)晤高層，結(jié)果，2004年初，長(zhǎng)虹又發(fā)了3000多萬(wàn)美元的貨給季龍粉。幾乎與此同時(shí)，兩位負(fù)責(zé)APEX項(xiàng)目的經(jīng)理均在勞動(dòng)合同期滿時(shí)同時(shí)離開(kāi)了長(zhǎng)虹。就在這段時(shí)間，長(zhǎng)虹的應(yīng)收款黑洞受到了財(cái)經(jīng)媒體的廣泛關(guān)注，有關(guān)倪潤(rùn)峰的各種傳聞滿天亂飛。2004年6月29日，長(zhǎng)虹公關(guān)部對(duì)外宣稱，“我們從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)董事長(zhǎng)要離職的消息，就在前一天他還與美國(guó)微軟全球副總裁在成都簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議?！眱H僅9天后，四川省政府突然宣布免去倪潤(rùn)峰在長(zhǎng)虹的一切職務(wù)，轉(zhuǎn)聘為省政府經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)，理由為“到了60周歲的退休年齡”，彼時(shí)，倪本人正在北京開(kāi)會(huì)。半年后，長(zhǎng)虹集團(tuán) 在2004年年報(bào)中承認(rèn)，海外業(yè)務(wù)虧損36.81億元，長(zhǎng)虹神話頓時(shí)破滅。

長(zhǎng)虹在海外業(yè)務(wù)上的資金黑洞耐人尋味。實(shí)際上，在過(guò)去很多年的經(jīng)營(yíng)管理中，倪潤(rùn)峰對(duì)資金的控制十分嚴(yán)苛有效。那么，如此重視資金流的倪潤(rùn)峰為什么在APEX業(yè)務(wù)中大失風(fēng)范？其中蹊蹺，給人留下重大的想象空間。財(cái)務(wù)專家郎咸平教授在一份長(zhǎng)虹案例分析報(bào)告中披露：“倪潤(rùn)峰在退隱期間曾到美國(guó)訪問(wèn)，復(fù)出后就與APEX簽下合作協(xié)議，安排自己的女兒在APEX公司擔(dān)任董事。其女曾任中華數(shù)據(jù)廣播公司高級(jí)管理人員，2003年，APEX以3億港元現(xiàn)金受讓香港上市公司中華數(shù)據(jù)廣播大股東54.06%的股份。”郎咸平還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)異常的投資運(yùn)作現(xiàn)象，“從2000年開(kāi)始，長(zhǎng)虹搞了一個(gè)高達(dá)10億的代客理財(cái)，代客理財(cái)應(yīng)該計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備，但是長(zhǎng)虹沒(méi)有按照程序計(jì)提短期投資跌價(jià)準(zhǔn)備。長(zhǎng)虹對(duì)此的解釋是，這些應(yīng)收賬款都在1年之內(nèi)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)都可以在第二年收回。根據(jù)長(zhǎng)虹的報(bào)表，我們發(fā)現(xiàn)他2000年有99.92%的一年期應(yīng)收賬款，2001年有99.80%，2002年有99.76%都不計(jì)提，而這些應(yīng)收賬款從來(lái)沒(méi)有收回來(lái)過(guò)?！崩上唐酵蒲菡J(rèn)定：“長(zhǎng)虹為什么要儲(chǔ)備這么多的可計(jì)提資產(chǎn)呢？我認(rèn)為只有一個(gè)結(jié)論：倪潤(rùn)峰是想等到MBO時(shí)機(jī)成熟，一起計(jì)提，使長(zhǎng)虹成本上升，造成企業(yè)虧損假象，股價(jià)下跌，企業(yè)凈資產(chǎn)下降，他可以低價(jià)收購(gòu)。”著名咨詢師趙民在評(píng)說(shuō)長(zhǎng)虹現(xiàn)象時(shí)曾分析道，像長(zhǎng)虹這樣的由地方政府控制的大型公司，其真正戰(zhàn)略決策者在企業(yè)外部，這一客觀事實(shí)決定了它們的失足是必然的。

在中國(guó)企業(yè)史上，國(guó)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們是非常獨(dú)特而值得研究的群體，他們身陷僵化的體制，肩負(fù)一個(gè)幾乎“不可能的任務(wù)”，卻在用畢生的精力和智慧試圖將自己管理的企業(yè)帶入市場(chǎng)化的軌道。倪潤(rùn)峰與張瑞敏、柳傳志、潘寧等人，均是靠市場(chǎng)開(kāi)拓而崛起的企業(yè)家，他們的企業(yè)盡管權(quán)屬國(guó)營(yíng)或集體，實(shí)則都十分的弱小或陳舊，全憑其企業(yè)家創(chuàng)新精神，斬荊披棘終成一時(shí)之翹楚。然而，這些新型國(guó)營(yíng)企業(yè)家都面臨共同的困擾，體制、產(chǎn)權(quán)、決策監(jiān)督、企業(yè)成就與個(gè)人利益，這些話題如一個(gè)個(gè)龐大而難解的亂線團(tuán) 讓這些國(guó)字號(hào)的當(dāng)家人們?nèi)杖湛鄲馈Ｉ贁?shù)的先覺(jué)及僥幸者逃出了籬藩，大多數(shù)成為了變革的犧牲者和試驗(yàn)品。在中國(guó)商業(yè)界，國(guó)企的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該是個(gè)人素質(zhì)最為優(yōu)異、責(zé)任心也相當(dāng)強(qiáng)的一群，然而客觀地說(shuō)，在過(guò)去的三十年里，除了壟斷性產(chǎn)業(yè)之外，我們鮮有看到真正的成功者，而且也無(wú)法總結(jié)出帶有普遍性的成功定律?！凹译姲酝酢蹦邼?rùn)峰正是深陷這個(gè)巨大的“宿命”，左沖右突，陽(yáng)謀陰謀使盡，終于不得擺脫。